網(wǎng)絡(luò)視頻“逆襲”成第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用

       大數(shù)據(jù)看“短視頻”

　　截至去年12月，大專(zhuān)、本科及以上學(xué)歷用戶(hù)對(duì)短視頻使用率在半年內(nèi)分別增長(zhǎng)9.9%、12.6%

　　月收入8000元以上的人群，對(duì)短視頻的使用率提升了7.9個(gè)百分點(diǎn)

　　2018年12月，中國(guó)網(wǎng)民平均每天花5.69個(gè)小時(shí)上網(wǎng)，比2017年同期增加1個(gè)小時(shí)，其中增加的20分鐘用來(lái)刷短視頻

　　本網(wǎng)訊（李婷）被不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為審美“疲軟”的視頻行業(yè)，目前又有新“逆襲”。5月27日下午，第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)公布《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》，指出目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)達(dá)7.25億人，網(wǎng)絡(luò)視頻是僅次于即時(shí)通訊的中國(guó)第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，2018年短視頻市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)744.7%，達(dá)467.1億元。

　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)周結(jié)解讀，目前我國(guó)整個(gè)視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1871.3億元，其中短視頻日均使用時(shí)長(zhǎng)“逆襲”成功，反超長(zhǎng)視頻。縱觀整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，排第一梯隊(duì)的是愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷。“但在短視頻領(lǐng)域，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，隨時(shí)面臨‘洗牌’風(fēng)險(xiǎn)。”周結(jié)認(rèn)為，目前短視頻第一梯隊(duì)為抖音、快手平臺(tái)，第二梯隊(duì)為“頭條系”的西瓜視頻和火山小視頻。“成都的短視頻行業(yè)也發(fā)展得較好，比如成都洋蔥集團(tuán)是目前中國(guó)最成功的MCN（網(wǎng)紅孵化公司）之一，旗下?lián)碛谐^(guò)40個(gè)抖音原創(chuàng)IP，累計(jì)粉絲超過(guò)5000萬(wàn)人。”周結(jié)說(shuō)。

　　短視頻對(duì)新增網(wǎng)民的拉動(dòng)作用也頗為明顯，尤其是高收入、高學(xué)歷群體對(duì)短視頻的使用率增長(zhǎng)迅速。截至2018年12月，大專(zhuān)、本科及以上學(xué)歷用戶(hù)對(duì)短視頻的使用率在半年內(nèi)分別增長(zhǎng)了9.9個(gè)和12.6個(gè)百分點(diǎn)，遠(yuǎn)高于整體網(wǎng)民的短視頻使用率5%左右的增幅。從使用短視頻的網(wǎng)民收入來(lái)看，月收入8000元以上的人群，對(duì)短視頻的使用率提升了7.9個(gè)百分點(diǎn)，遠(yuǎn)高于低收入人群。數(shù)據(jù)顯示，2018年12月，中國(guó)網(wǎng)民平均每天花5.69個(gè)小時(shí)上網(wǎng)，比2017年同期增加1個(gè)小時(shí)，其中增加的20分鐘用來(lái)刷短視頻，“95后”“00后”學(xué)生群體最?lèi)?ài)玩短視頻。

　　有意思的是，《報(bào)告》指出，從2018年6月起的半年時(shí)間內(nèi)，短視頻的忠實(shí)用戶(hù)從以女性為主變成以男性為主。“男同胞們終于‘雄起’；科普類(lèi)的短視頻非常受歡迎；短視頻還吸引了不少老年人群體。中國(guó)正進(jìn)入全民刷短視頻的時(shí)代。”周結(jié)說(shuō)。

　　中國(guó)人民大學(xué)新聞中心主任、新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心研究員顏梅認(rèn)為，看似風(fēng)風(fēng)火火的網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)，整體上其實(shí)進(jìn)入了一個(gè)緩慢的變革期，從用戶(hù)滲透率、使用時(shí)長(zhǎng)、增長(zhǎng)速率等指標(biāo)來(lái)看，增長(zhǎng)幅度都逐漸放緩。不過(guò)，她十分看好手機(jī)“小屏”中的豎屏短視頻的移動(dòng)端發(fā)展前景。“同樣是用手機(jī)取景，豎屏取景放大了人臉在景框中的比例，增強(qiáng)了認(rèn)知的親密度和豐富性。”