據(jù)新華社電 我國(guó)第一部專(zhuān)門(mén)規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)章《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》將于9月1日開(kāi)始實(shí)施。在8月1日舉行的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)座談會(huì)上,國(guó)家工商總局廣告監(jiān)督管理司司長(zhǎng)張國(guó)華介紹,辦法規(guī)定包括付費(fèi)搜索廣告在內(nèi),所有的互聯(lián)網(wǎng)廣告都要標(biāo)注“廣告”,使消費(fèi)者容易識(shí)別。程序化購(gòu)買(mǎi)廣告要標(biāo)明廣告來(lái)源,廣告發(fā)布者、經(jīng)營(yíng)者要切實(shí)履行法定義務(wù),不發(fā)布、不經(jīng)營(yíng)違法違規(guī)廣告等。
    張國(guó)華說(shuō),目前還有部分互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者和廣告經(jīng)營(yíng)者,沒(méi)有盡到廣告審查義務(wù)。如部分網(wǎng)站金融廣告違法率超過(guò)50%,表現(xiàn)主要是含有對(duì)未來(lái)效果、收益作出保證性承諾,明示或者暗示保本、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等;或者利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專(zhuān)業(yè)人士、受益者的名義、形象作推薦;并且有意忽略風(fēng)險(xiǎn)提示。
    雖然暫行辦法規(guī)定鏈接跳轉(zhuǎn)后的互聯(lián)網(wǎng)廣告是廣告主自行發(fā)布的,由廣告主承擔(dān)第一責(zé)任,但提供鏈接的前端廣告的廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者,也不能推卸責(zé)任,應(yīng)當(dāng)把鏈接內(nèi)容作為前端廣告的證明文件進(jìn)行查驗(yàn),并保存?zhèn)洳椤?br />     他同時(shí)透露,互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)中心正在建設(shè)當(dāng)中,9月1日開(kāi)始試運(yùn)行。預(yù)計(jì)年底能將約1000家網(wǎng)站納入監(jiān)測(cè),將覆蓋全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告份額九成左右。